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狮吼完成过亿元融资,游戏直播能成为下一代兴趣社交的好入口吗?

正如音乐领域出现了唱吧、运动领域出现了Keep,当游戏陪玩成为一个高频次的需求,直播+内容下催生的游戏兴趣也应该有自己的社交平台。

游戏直播的火爆终于让会打游戏的少年们如开挂一般站在了“人生巅峰”,享受着这份快感的不止收获着金钱的主播和直播平台,还有正在抢夺话语权的95、00后。 

当游戏成了沸腾他们的最强兴趣,游戏产品早已承担不起全部的内容。比赛、主播、内容、渠道和社区也都围绕着游戏兴趣相继而生。

近期接触的狮吼就是一家基于游戏兴趣的直播陪玩交友社区,并于近期获得了过亿元A轮融资。据悉,本轮融资由某A股上市公司(不方便透露)、一下科技领头,盛大网络、达晨创投及夸克资本跟投。

16年10月上线的狮吼早先定位于手游直播平台,是手游媒体上市公司「游戏多」的内部孵化项目。正如媒体从网页时代向移动端迁移的经历一样,游戏多享受了这波流量迁移的红利,迅速成为了手游领域的17173。

成功的逻辑总是相似的。

随着王者荣耀的追歼火爆,创始人陈艺超看到了游戏直播向移动端迁移的趋势,成立了狮吼。逻辑与方向的正确没能带来预期的结果,狮吼迎来的是巨头转型后对版权、主播、带宽的烧钱大战。在补贴决定了流量,流量决定了谁赢的那个时代,狮吼的转型是种必然。

游戏兴趣的普及除了让用户为头部内容和主播买单,也诞生了更多的游戏体验和互动需求。以游戏上分工具和技能分享的交易平台的纷纷上线也印证着这个趋势。

从另一个角度来讲,陪玩模式能诞生的关键除了金钱的激励外,15%的中长尾主播缺少的流量关注与80%基础玩家的陪玩需求形成了匹配,直播作为媒介充分实现了这种强互动性。 

在传统的游戏直播中,头部主播—用户打赏的模式已经失去了直播最突出的互动优势。交易属性的陪玩平台点对点的模式则限制了用户社交扩列的需求。正如音乐领域出现了唱吧、运动领域出现了Keep,当游戏陪玩成为一个高频次的需求,直播+内容下催生的游戏兴趣也应该有自己的社交平台。

让更多的人通过直播游戏成为朋友,让更多人当上主播,这是狮吼想做的事。陈艺超告诉36氪,目前狮吼上每日开播的主播有10万人次,2000万用户,新增用户到手游主播的转化率高达30%,用户停留时长超过40min。

在这个一起玩游戏的交友社区,即时、开放(多点对多点)、有选择且有议价能力是这种模式的几大特点,市场早已有产品验证了这种模式。从逻辑上类比,狮吼做的更像是一个品类更丰富的在线狼人杀,是一个游戏版的Houseparty,也是一个兴趣更垂直的玩吧。

36氪独家| 狮吼完成过亿元融资,游戏直播能成为下一代兴趣社交的好入口吗?

社交的本质在于提高交友效率,而兴趣社交的价值点在于垂直兴趣的成立的有效性以及智能匹配所提升的效率。前者排除掉一堆打着泛兴趣的无效社交,后者则是需要通过技术和产品的设计来实现。基于此,狮吼目前的功能设计了如下功能。

1、AI识别智能推荐:通过图像识别的方式读取主播直播的游戏、段位、开局时长等信息推荐给用户;2、一键匹配:用户可通过主动选择和自动筛选方式,快速找到最匹配的一起玩的潜在好友;3、车队连麦:加入车队可与主播连麦,且能够在直播间一键直接跳转至游戏组队中;4、离线交友:用户也可随时向离线主播下单或者语聊,主播无需在线开播即可响应一键陪玩。

据陈艺超透露,狮吼目前已实现盈利,主要的盈利点与直播平台相同。广告和用户付费 (打赏、VIP等级) 支撑着主要收入来源。

在陈艺超看来,狮吼的优势在于产品和供应链两方面:产品方面,有深耕游戏领域多年对用户理解和公司的技术支撑;供应链上,狮吼在下游的渠道方面,与一下科技的战略合作已同步至一直播和微博两个流量平台,未来有更完善的强大的内容分发和曝光矩阵;在上游内容供应上,狮吼与母公司孵化的另一个项目视频内容提供商薇珑文化在电竞短视频IP和经纪业务等方面产生联动,也会与一直播共同打造游戏红人与游戏社区。


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