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花点时间获 B 轮融资,将推出“鲜花保鲜险”

悦己时代

36氪首发 | 花点时间获 B 轮融资,将推出“鲜花保鲜险”

鲜花订阅电商“花点时间”今日宣布获得 B 轮融资,由东方富海、经纬创投、前海母基金、清晗基金共同投资,老股东清流资本、梅花天使等跟投。今年5月,花点时间宣布获得盈利。据悉,其毛利达到了25%-30%,营业额保持每月25%-30%的较高增。此前,花点时间已先后获得了青山资本、梅花天使、清流资本和明星高圆圆的投资。

花点时间是中国互联网鲜花B2C网络零售品牌,通过“预购+周期购”的每周一花(99元/月起,每月4束)模式,每周为用户提供一束不同主题鲜花到家或办公室。 花点时间创始人朱月怡透露,从 2015 年 10 月上线至今,花点时间已经积累了超过 500 万名用户,累计销售花束超过 3 亿支。

鲜花保鲜和降低折损率是鲜花订阅生意中一个公认的痛点。花点时间目前已经拥有自己的一整套精细化控制流程,鲜切花从云南农田通过干线冷链运输到各城市各仓,再经过分拣加工后同城配送的方式到用户手中的整个过程被控制在48—60小时,全程会经过 16 道工序、11 次质检,以最大限度地降低鲜花折损率。

此外,花点时间也将推出“鲜花保鲜险”服务,可以类比为航班延误险、运费险等,当用户收到的鲜花折损超过 40% 时,可以通过“鲜花保鲜险”获得赔付。

在上游花源方面,花点时间目前主要和国内主鲜花产区云南超过 1 万家农户合作,在下一阶段,花点时间还将推出自己的“鲜花海淘”业务。在和鲜花贸易公司 Royal Flora Holland 合作的基础上,实现全球鲜花从世界各地的农场直运中国,可以看做是拓展鲜花上游产业链的尝试。

“悦己经济”时代,年轻女性的消费特征愈发鲜明,这也是鲜花消费能够切入日常场景的机遇所在。大众眼中的“小而美”的消费在“悦己经济”的消费场景中消费频次并不低,而鲜花天然自带”晒单点“,因此能够迅速在社交网络获得曝光度。数据显示,在美国生活鲜花和礼品鲜花所占比例为4:6,而在荷兰是这一比例是6:4,日本、美国等对鲜花没有明显偏好的发达国家,日常鲜花消费的比例也分别达到 30%、40%,而中国目前还是以礼品鲜花市场为主,日常鲜花消费占比不足5%,消费习惯仍未成型,存在巨大的市场空间。


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